info@mybigtime.ru 8 (800) 201-11-32
Позиционирование и бренд

Разработка позиционирования

Находим устойчивое отличие и формулируем его так, чтобы клиент понял за секунды, а конкурент не смог скопировать за месяц. Разработка позиционирования с проверкой на клиентах и планом внедрения в сайт, продажи и рекламу.

4–5 недельтиповой срок Понятное отличие, которое замечают клиенты. от 180 000 ₽стоимость Ориентир для базового варианта. Точная цена — после бесплатного разбора задачи.
Все услуги направления
exchange.log
[09:00:24] занятые территории Конкуренты ok[09:17:13] что замечают клиенты Аудитория ok[09:35:19] для кого и чем отличае Формулировка ok[09:41:31] почему верить Доказательства ok[09:52:07] тест на клиентах Проверка ok[10:04:37] сайт, продажи, реклама Внедрение 199 шт[10:20:00] summary ошибок 0, вручную 0

Что входит в работу

Наведите на карточку — раскроем, что именно делаем и зачем.

Зачем позиционирование

Когда все на рынке говорят «качество, сроки, индивидуальный подход», клиент выбирает по цене — других отличий он не видит. Позиционирование формулирует отличие, которое замечает и ценит аудитория, и которое опирается на реальные особенности вашей работы. Отличие, которое можно скопировать за месяц, — слабое; отличие без доказательств разрушает доверие быстрее, чем его отсутствие.

Как разрабатываем

Анализ позиционирования конкурентов и свободных территорий → исследование значимых для клиентов критериев → формулировка с доказательствами → проверка на клиентах → план внедрения в сайт, продажи и рекламу. 4–6 недель.

Пример

Компания в конкурентной нише услуг. Все конкуренты обещали скорость, никто — предсказуемость сроков с гарантией. Позиционирование построено вокруг этого с публичной гарантией и компенсацией. Обращения выросли на 46%, доля выигранных тендеров — на 15 п.п.

Как находится позиционирование

Схема работы — уточняется под вашу задачу.

Что делаем

Типовой состав — уточняется под вашу задачу.

ЭлементЧто делаемДля когоРезультат
Конкурентызанятые территориимаркетинггде свободно
Аудиториячто замечают клиентыпродажизначимые отличия
Формулировкадля кого и чем отличаемсякомандаясность
Доказательствапочему веритьклиентыдоверие
Проверкатест на клиентахмаркетингработает
Внедрениесайт, продажи, рекламакомпаниявезде одинаково

Анализ конкурентов, исследование критериев выбора, формулировка и тестирование позиционирования, план внедрения в коммуникации.

Сколько стоит

Позиционирование

Формулировка и проверка

  • Анализ конкурентов
  • Критерии выбора клиентов
  • Формулировка и доказательства
  • Проверка на клиентах
от 180 000 ₽4–5 недель Узнать подробнее Понятное отличие, которое замечают клиенты.

Под ключ

С внедрением в коммуникации

  • Всё из базового
  • Интервью с клиентами
  • Материалы для сайта и продаж
  • Обучение команды и контроль применения
от 400 000 ₽2–3 месяца Узнать подробнее Позиционирование работает в каждой точке контакта.

Сопровождение

Ежемесячно

  • Консультации и правки настроек
  • Обновления систем и доработок
  • Новые сценарии и отчёты по запросу
  • Реакция на проблему — до 4 часов
от 40 000 ₽/меспо договору Узнать подробнее Сопровождение: контроль применения, развитие материалов.

Разбор задачи бесплатный: по его итогам получаете план работ и точную цену.

Как идёт работа

01

Разбор задачи

Бесплатно: цели, текущая ситуация, ограничения и бюджет. На выходе — план работ и точная цена.

02

Подготовка

Данные, доступы, согласование состава работ и сроков; фиксируем, что считаем результатом.

03

Работа

Выполняем по этапам с промежуточными результатами — вы видите прогресс, а не ждёте финала.

04

Сдача и поддержка

Передаём материалы и доступы, обучаем команду. 30 дней на вопросы и правки.

Что остаётся у вас

Результат работ с исходниками и доступами у вас
Документы и инструкции для команды
Понятные показатели для оценки эффекта
30 дней поддержки после сдачи

Частые вопросы

Формулировка с проверкой — от 180 000 ₽, под ключ с внедрением — от 400 000 ₽, сопровождение — от 40 000 ₽ в месяц.

4–5 недель; под ключ — 2–3 месяца.

Позиционирование — это место в сознании клиента и суть отличия; слоган — одна из форм его выражения. Начинать со слогана бессмысленно.

Тогда оно слабое: ищем то, что связано с вашей моделью работы, компетенциями или ресурсами.

Логотип — нет. Сайт и материалы — да, иначе позиционирование останется в документе.

Показываем клиентам: понятно ли, чем вы отличаетесь, и вызывает ли это доверие. Если нет — переформулируем.

Здравствуйте! Меня зовут , я из компании . Связаться со мной можно по телефону , а обсудить хочу .

Спасибо, записали Свяжемся с вами в течение рабочего дня.