info@mybigtime.ru 8 (800) 201-11-32
Позиционирование и бренд

Архитектура бренда

Решаем, что делать с линейкой: единый бренд, суббренды или независимые марки — и как называть новые продукты, чтобы клиент понимал связь. Архитектура бренда с правилами именования и планом перехода.

5–6 недельтиповой срок Портфель приведён в систему. от 200 000 ₽стоимость Ориентир для базового варианта. Точная цена — после бесплатного разбора задачи.
Все услуги направления
exchange.log
[09:00:11] все бренды и линейки Аудит ok[09:05:20] конкуренция с самим со Пересечения ok[09:08:58] единый или дом брендов Модель 414 шт[09:23:40] кто главный, кто линей Роли 385 шт[09:38:14] как называть новое Правила ok[09:46:53] без потери узнаваемост Переход ok[09:49:00] summary ошибок 0, вручную 0

Что входит в работу

Наведите на карточку — раскроем, что именно делаем и зачем.

Зачем архитектура бренда

Компания запускает направления, каждому даёт название — и через несколько лет никто не может объяснить, как они связаны: клиент не переносит доверие с одного на другое, а бюджет размазывается между брендами. Архитектура приводит портфель в систему: какие бренды нужны, какие объединить, как называть новое и как вся конструкция работает на узнаваемость.

Как разрабатываем

Аудит портфеля и восприятия → анализ пересечений → выбор модели с обоснованием → роли брендов и связи → правила именования → план перехода с учётом трафика и SEO. 5–7 недель.

Пример

Группа компаний с семью брендами в смежных нишах. Аудит показал: три бренда конкурировали за одну аудиторию, а материнская компания была неизвестна клиентам. Портфель сведён к трём брендам с явной связью с материнским. Узнаваемость выросла вдвое за год при том же бюджете.

Как устроена архитектура

Схема работы — уточняется под вашу задачу.

Что делаем

Типовой состав — уточняется под вашу задачу.

ЭлементЧто делаемДля когоРезультат
Аудитвсе бренды и линейкируководствополная картина
Пересеченияконкуренция с самим собоймаркетингконфликты
Модельединый или дом брендовстратегияобоснованный выбор
Роликто главный, кто линейкакомандаиерархия
Правилакак называть новоепродуктпорядок
Переходбез потери узнаваемостимаркетингбезопасно

Аудит портфеля и восприятия, анализ моделей архитектуры, правила именования, план перехода с учётом SEO и узнаваемости.

Сколько стоит

Архитектура бренда

Аудит и модель

  • Аудит портфеля
  • Анализ пересечений
  • Модель и роли брендов
  • Правила именования
от 200 000 ₽5–6 недель Узнать подробнее Портфель приведён в систему.

Под ключ

С планом перехода

  • Всё из базового
  • Исследование восприятия брендов
  • План перехода к целевой архитектуре
  • Сопровождение внедрения
от 450 000 ₽2–3 месяца Узнать подробнее Бренды работают друг на друга, а не против.

Сопровождение

Ежемесячно

  • Консультации и правки настроек
  • Обновления систем и доработок
  • Новые сценарии и отчёты по запросу
  • Реакция на проблему — до 4 часов
от 40 000 ₽/меспо договору Узнать подробнее Решения по новым брендам и продуктам в рамках архитектуры.

Разбор задачи бесплатный: по его итогам получаете план работ и точную цену.

Как идёт работа

01

Разбор задачи

Бесплатно: цели, текущая ситуация, ограничения и бюджет. На выходе — план работ и точная цена.

02

Подготовка

Данные, доступы, согласование состава работ и сроков; фиксируем, что считаем результатом.

03

Работа

Выполняем по этапам с промежуточными результатами — вы видите прогресс, а не ждёте финала.

04

Сдача и поддержка

Передаём материалы и доступы, обучаем команду. 30 дней на вопросы и правки.

Что остаётся у вас

Результат работ с исходниками и доступами у вас
Документы и инструкции для команды
Понятные показатели для оценки эффекта
30 дней поддержки после сдачи

Частые вопросы

Аудит и модель — от 200 000 ₽, под ключ с планом перехода — от 450 000 ₽, сопровождение — от 40 000 ₽ в месяц.

5–6 недель; под ключ — 2–3 месяца.

Зависит от аудиторий: если они разные и конфликтуют, нужны отдельные бренды; если близкие — один бренд экономит бюджет и накапливает доверие.

Поэтому нужен план перехода: постепенное объединение с сохранением узнаваемости, редиректами и коммуникацией для существующих клиентов.

Правила именования отвечают заранее: когда достаточно линейки, а когда нужен отдельный бренд.

Да, потеря позиций при смене доменов и названий — реальный риск, план перехода это учитывает.

Здравствуйте! Меня зовут , я из компании . Связаться со мной можно по телефону , а обсудить хочу .

Спасибо, записали Свяжемся с вами в течение рабочего дня.