Зачем сквозная аналитика
Рекламные кабинеты показывают клики и заявки, CRM — сделки, 1С — деньги, и связать это может только человек с Excel и терпением. Настройка сквозной аналитики и дашбордов соединяет цепочку от объявления до оплаты: видно, какие каналы окупаются, где теряются лиды и куда переложить бюджет. Решения по рекламе принимаются по выручке, а не по стоимости клика.
Как настраиваем
Аудит разметки и источников → сквозной ID и коллтрекинг → витрина с правилами расчёта → дашборды по ролям → сверка с 1С → регламент и обучение. Первые данные — через 2–3 недели, полная картина по окупаемости — через месяц.
Пример
B2B-поставщик, 5 каналов рекламы, Битрикс24 + УТ. Сквозная аналитика до оплат. Канал с самым дешёвым лидом дал ROMI 40%, «дорогой» — 210%. Бюджет перераспределён: выручка с рекламы — +38% при том же бюджете.