info@mybigtime.ru 8 (800) 201-11-32
Маркетинговая аналитика и ИИ для маркетинга

Анализ эффективности промо-акций и скидок в BI

Акция дала оборот, но принесла ли прибыль: анализ промо в BI — рост продаж против базовой линии, каннибализация, приток новых клиентов, маржа с учётом скидки и логистики, эффект после акции. Анализ эффективности промо-акций и скидок в BI с расчётом инкрементального эффекта.

3–5 недельтиповой срок Обследование — 1–2 недели. Видно, какие акции зарабатывали. от 100 000 ₽стоимость Ориентир для базового варианта. Точная цена — после бесплатного аудита.
Все услуги направления
exchange.log
[09:00:05] что было бы без акции Базовая линия ok[09:13:46] прирост продаж и маржи Инкремент ok[09:29:04] переток спроса Каннибализация ok[09:41:28] новые, повторные, LTV Клиенты ok[10:05:01] скидка, логистика, воз Экономика ok[10:28:02] сравнение механик Рейтинг 394 шт[10:46:00] summary ошибок 0, вручную 0

Что входит в работу

Наведите на карточку — раскроем, что именно делаем и зачем.

Зачем анализировать промо

После акции отчёт показывает рост продаж на 60% — и никто не считает, сколько из этого продалось бы и так, что перестали покупать по полной цене и сколько стоила скидка. Анализ эффективности промо-акций и скидок в BI считает инкрементальный эффект против базовой линии, каннибализацию и маржу — и показывает, какие механики действительно зарабатывают.

Как строим

Данные продаж и акций → базовая линия по истории и сезонности → расчёт инкремента и каннибализации → экономика с учётом всех затрат → анализ клиентов и последействия → дашборд с рейтингом акций → рекомендации. 4–6 недель.

Пример

Розничная сеть, 30 акций в год. Анализ инкремента: треть акций давала рост оборота при отрицательном приросте маржи, две механики — устойчивый приток новых клиентов. Промо-календарь пересобран: маржа — +3,8 п.п. при том же обороте.

Как считается эффект акции

Схема после настройки — уточняется под ваши процессы.

Что делаем

Типовой состав — уточняется на аудите под ваши процессы.

ЭлементЧто делаемДля когоРезультат
Базовая линиячто было бы без акциианалитикчестная база
Инкрементприрост продаж и маржимаркетингреальный эффект
Каннибализацияпереток спросакатегорийныеполная картина
Клиентыновые, повторные, LTVмаркетингценность привлечения
Экономикаскидка, логистика, возвратыфинансыприбыль акции
Рейтингсравнение механикруководствочто повторять

Данные 1С и касс, история акций, витрина; статистические модели базовой линии; DataLens/Power BI; связь с сезонностью и ценообразованием.

Смежные услуги

Задачи, которые чаще всего идут вместе с этой.

Сколько стоит

Анализ акций

Ретроспектива за период

  • Базовая линия
  • Инкремент и каннибализация
  • Экономика акций
  • Отчёт с рейтингом
от 100 000 ₽3–5 недель Узнать подробнее Видно, какие акции зарабатывали.

Под ключ

Дашборд, клиенты, последействие, рекомендации

  • Всё из базового
  • Анализ клиентов и LTV
  • Эффект после акции
  • Дашборд и рекомендации для промо-календаря
от 240 000 ₽5–8 недель Узнать подробнее Промо планируется по данным.

Сопровождение

Ежемесячно

  • Консультации и правки настроек
  • Обновления систем и доработок
  • Новые сценарии и отчёты по запросу
  • Реакция на проблему — до 4 часов
от 15 000 ₽/меспо договору Узнать подробнее Анализ новых акций, обновление моделей.

Экспресс-обследование бесплатное: по его итогам получаете схему и точную цену. Лицензии BI и сервисов не входят.

Как идёт работа

01

Обследование

1–2 недели: каналы, системы, что измеряете сейчас и каких цифр не хватает. На выходе — схема и точная цена.

02

Данные

Подключение рекламных кабинетов, сайта, CRM, коллтрекинга и 1С в витрину; сквозной ID.

03

Дашборды и модели

Экраны по ролям, метрики, а где нужно — модели прогноза и ИИ.

04

Запуск и сопровождение

Обучение, регламент, 30 дней сопровождения, дальше — по договору.

Что остаётся у вас

Витрина данных с правилами расчёта
Дашборды по ролям на выбранной платформе
Сквозная связь рекламы, продаж и денег
Обучение и регламент

Частые вопросы

Ретроспектива — от 100 000 ₽, под ключ — от 240 000 ₽, сопровождение — от 15 000 ₽ в месяц.

3–5 недель; под ключ — 5–8 недель.

Против базовой линии: сколько продалось бы без акции с учётом сезонности и тренда.

Да, переток с других товаров и из соседних периодов.

Желательно: тогда видно приток новых и их LTV.

Рейтинг механик и рекомендации по промо-календарю на следующий период.

Здравствуйте! Меня зовут , я из компании . Связаться со мной можно по телефону , а обсудить хочу .

Спасибо, записали Свяжемся с вами в течение рабочего дня.