Зачем Дзен и Промостраницы
Баннер видят секунду; статью в Дзене читают несколько минут — и приходят на сайт с пониманием продукта. Промостраницы показываются в ленте Яндекса по интересам с оплатой за дочитывания: платите за тех, кто прочитал. Работает для сложных продуктов, которые нужно объяснять, и для прогрева перед перформансом. Главное — контент, который дочитывают, а не рекламный текст.
Как работаем
Форматы под задачу → контент с проверкой на дочитываемость → таргетинг и связка с Директом → запуск → тесты заголовков и обложек → оптимизация по дочитываниям и переходам → отчёт по заявкам. 2–3 недели.
Пример
Сложный B2B-продукт, контекст давал холодные заявки. Промостраницы с разборами задач и кейсами, ретаргетинг после дочитывания. Дочитываемость 45%, стоимость заявки после статей на 35% ниже, конверсия в сделку выше за счёт прогрева.