Что делать с маркетингом в кризис
Первая реакция — отключить всё; результат — поток исчезает совсем, а восстановление стоит дороже. Антикризисное продвижение перераспределяет: остановить неокупаемое, усилить каналы с быстрой отдачей, продать существующей базе, предложить офферы без демпинга, удержать репутацию. Еженедельный контроль вместо месячных отчётов — в кризис решения принимаются быстро.
Как работаем
Диагностика за неделю → перераспределение бюджета → работа с базой и повторами → антикризисные офферы и посадочные → репутация → еженедельный контроль и решения → возврат к росту. Первые результаты — 2–4 недели.
Пример
Компания с падением продаж на 40% и планом отключить рекламу. Диагностика: половина бюджета шла на долгие каналы. Перераспределение на контекст по горячему спросу, рассылка базе с рассрочкой, ретаргетинг, офферы. Через месяц продажи восстановились на 80%, через три — рост выше докризисного при бюджете на треть меньше.