Что важно в рекламе приложений
Дешёвые установки легко купить — и получить пользователей, которые удаляют приложение в первый день. Реклама приложений оптимизируется по событиям внутри: регистрация, покупка, удержание — через трекер и атрибуцию. Креативы сериями и тесты — основа: в мобильной рекламе они выгорают быстро. Контроль фрода обязателен: часть источников накручивает установки.
Как делаем
Цель и события → трекер и атрибуция → каналы и креативы сериями → запуск → оптимизация по событиям и удержанию → контроль фрода → масштабирование работающего. 2–3 недели на запуск.
Пример
Приложение с рекламой по цене установки и удержанием 8%. Трекер событий, оптимизация по регистрации и покупке, серии креативов, отключение источников с фродом. Стоимость установки выросла, но стоимость платящего пользователя снизилась вдвое, удержание — 24%.