Зачем ретаргетинг
Большинство посетителей уходят, не купив, — и без ретаргетинга не возвращаются. Ретаргетинг догоняет их правильным сообщением: тому, кто бросил корзину, — напоминание, тому, кто сравнивал, — отзывы и выгоды, тому, кто оставил заявку, — следующий шаг. Главное — сегменты и частота: один баннер всем и показ месяцами раздражает, а не возвращает. Клиенты исключаются, чтобы не платить за тех, кто уже купил.
Как работаем
Сегменты по поведению → сообщения под сегменты → площадки и кросс-девайс → частота и сроки → динамический ретаргетинг для товаров → исключение клиентов → запуск и оптимизация по конверсии сегментов. 1–2 недели.
Пример
Магазин с ретаргетингом «один баннер на всех 90 дней». Пересборка: 6 сегментов с сообщениями, динамические товары, частота 5 показов в неделю, исключение купивших. Возврат к покупке вырос втрое, стоимость заказа из ретаргетинга — вдвое ниже холодного трафика.