Смена домена, CMS или структуры затрагивает адреса страниц, внутренние ссылки, контент и технические настройки. Если поисковая система увидит вместо знакомого сайта набор новых URL и ошибок 404, позиции могут заметно просесть.
Полностью исключить колебания нельзя, но подготовленная миграция сокращает риск и ускоряет восстановление.
1. Зафиксируйте исходное состояние
До разработки сохраните список всех доступных URL, коды ответа, метаданные, канонические адреса, внутренние ссылки и страницы из карты сайта. Выгрузите посещаемость, позиции, внешние ссылки и конверсии по посадочным.
Особенно отметьте страницы, которые приносят органический трафик, заявки или имеют внешние упоминания. Их перенос проверяется в первую очередь.
2. Составьте карту соответствий
Для каждого старого адреса укажите новый эквивалент. Перенаправление должно вести на максимально близкую по смыслу страницу, а не массово на главную. Если материал объединяется, выберите новый полный ответ. Если аналога нет, осознанно решите, оставлять ли страницу или возвращать 404/410.
3. Сохраните важный контент
Редизайн часто сокращает текст, заголовки, отзывы и блоки услуг ради чистого макета. Сравните старую и новую страницу: её задача, тема и полезность должны сохраняться или улучшаться.
Не меняйте одновременно домен, структуру и всё содержание без необходимости. Чем больше переменных, тем сложнее найти причину просадки.
4. Настройте постоянные редиректы
Используйте 301-перенаправления напрямую со старого URL на новый. Избегайте цепочек и циклов. Правила должны учитывать регистр, слеши, параметры и версии протокола.
5. Проверьте тестовую версию
До запуска просканируйте сайт и найдите битые ссылки, дубли, закрытые разделы, неправильные canonical, отсутствующие заголовки и ресурсы. Тестовый домен должен быть закрыт от индексации, но перед публикацией запреты необходимо снять.
6. Обновите технические файлы
Создайте новую карту сайта, проверьте robots.txt, канонические URL, hreflang при наличии языковых версий и структурированные данные. Внутренние ссылки должны сразу вести на новые адреса, а не через редирект.
7. Проверьте аналитику и формы
Счётчики, цели, телефония, CRM и рекламные пиксели должны работать с первого дня. Иначе технически успешный переезд создаст слепую зону в бизнес-данных.
8. Контролируйте после запуска
Сразу просканируйте новый сайт, проверьте критические редиректы и отправьте карту сайта в панели вебмастеров. В следующие недели следите за обходом, ошибками, количеством страниц в индексе, трафиком и заявками.
Миграция заканчивается не в момент публикации, а когда поисковые системы обработали изменения и ключевые показатели стабилизировались.
BIG TIME может подготовить карту переноса, проконтролировать разработку и проверить результат после запуска, чтобы сохранить накопленный поисковый потенциал.