Лендинг — одна страница под одну цель
Лендинг подчинен одному действию: покупка, заявка, подписка. Нет меню, нет отвлекающих ссылок. Пользователь скроллит и принимает решение.
- Когда выбирать лендинг
- Один товар или услуга
- Акция или спецпредложение
- Сбор заявок или контактов
- Тестирование гипотезы с быстрым запуском
- Мобильный трафик
- Инфобизнес, вебинары, курсы
Плюсы
- Быстрый старт — от 3 до 10 дней
- Дешевле в 2–5 раз
- Высокая конверсия — ничего не отвлекает
- Простое управление — одна страница
- Прозрачная аналитика
Минусы
- Слабый SEO-потенциал
- Только один продукт
- Пользователь либо покупает, либо уходит
- Требует постоянного рекламного трафика
Многостраничный сайт — классический сайт с меню и разделами
Каталог, карточки товаров, блог, страница о компании, контакты, отзывы, кейсы.
Когда выбирать многостраничник
- Широкий ассортимент товаров
- Сложные услуги с детальным описанием
- Долгосрочная SEO-стратегия
- Повторные продажи
- B2B и сложные решения
Плюсы
- Высокий SEO-потенциал
- Глубокий контент — блог, кейсы, FAQ
- Выглядит солиднее, вызывает доверие
- Удерживает пользователя через внутренние ссылки
Минусы
- Разработка от 1 до 6 месяцев
- Дороже
- Сложнее управлять
- Ниже конверсия с одного касания
Итог
Лендинг — для быстрых продаж и тестирования.
Многостраничник — для долгосрочного роста, доверия и SEO.